Пытаясь сократить затраты в условиях финансового кризиса, большинство руководителей предприятий стараются экономить, идя по пути уменьшения рекламного бюджета на сувениры и полиграфическую продукцию.
Многие руководители государственных и коммерческих структур подчеркивают в сложившейся экономической ситуации необходимость оптимизации затрат предприятий, но отрицательно охарактеризовали существующую в настоящий момент политику сокращения финансирования на рекламу товаров и услуг. Бытует мнение, что экономия на репутации приводит к потере известности компании среди целевой аудитории и сводит на «нет» заработанный ранее статус. Как показывает практика, в период экономической нестабильности особенно важно не стоять на месте, уделяя больше внимания рекламе и мероприятиям по продвижению на рынке товаров и услуг. Как бы не хотелось сократить затраты на рекламные рассылки, листовки, сувенирную продукцию, PR-акции и Интернет-рекламу, но именно они позволяют не только удержаться на плаву в период кризиса, но и двигаться вперед, пусть медленно, но уверенно. Крупные промышленные компании с марта-апреля уже начали увеличивать свой бюджет на полиграфию и сувенирную продукцию.