Классический сувенир — это бесплатный подарок на память. Когда на такой сюрприз наносится определенная краткая информация рекламного характера о компании, от лица которой он был сделан, то можно говорить о нем уже как о бизнес-сувенире. Первооткрывателем рынка корпоративных презентов можно считать одного американского служащего, который еще в девятнадцатом веке придумал прикрепить к своей визитной карточке небольшой календарь. Сегодня объем отрасли сувенирной продукции только в США достигает 20 млд долларов в год. В России спрос на подобную продукцию появился недавно и, несмотря на довольно быстрое развитие отечественного рынка сувениров за последние годы, он еще достаточно нестабилен. Для достижения зарубежного уровня показателей развитых стран понадобится не один год, а возможно — даже десятилетия.
И если еще недавно бесспорными лидерами на рынке сувениров были изделия из Китая и Юго-Восточной Азии, привлекающие потребителя своим разнообразием и дешевизной, то необходимо отметить, что в последнее время и российские производители стали выпускать вполне конкурентоспособные товары по таким направлениям, как дизайн, вышивка, художественное производство. На региональных рынках появились новые отечественные компании, профилирующие свою продукцию под конкретные предложения. Они выпускают качественные креативные сувениры персональной направленности, что помогает им выдерживать спрос и при небольшом разнообразии товаров.
Еще совсем недавно схема покупки бизнес-сувениров не отличалась от приобретения товаров народного потребления: поставщик-покупатель, а сегодня уже приходит понимание необходимости проведения комплексной рекламной кампании, когда подарки подбираются для конечного потребителя уже специальными агентствами.
Современные каталоги такой продукции насчитывают тысячи позиций, клиенты становятся все более требовательными, стандартные варианты уже не интересны, в моде -креативные решения, новаторские подходы. Чтобы выжить и развиваться, заказчика нужно удивить, предложить нечто новое и оригинальное. Понятие «сувенира» изменяется, сегодня им может стать самый неожиданный предмет, на поверхность которого нанесена персональная информация клиента.
Мода на рынке сувениров так же переменчива, как и на рынке товаров народного потребления. Если еще совсем недавно преимущественно дарили коврики для мышек, ручки и ежедневники, то сейчас предпочтение отдается цифровым новинкам: флеш-картам, mp3-плеерам и usb-аксессуарам. Растущий интерес увеличивает долю подарков ручной работы — необычных предметов, в которых акцент делается на их уникальности. Стабильным, устойчивым спросом пользуются промо-сувениры, этот сегмент рынка постоянно набирает обороты.
Ведущие модные тенденции современной жизни находят свое отражение в коллекциях сувенирной продукции. Так, все более популярным становится экологическое направление в их производстве. Изделия, изготовленные из отходов и необработанных природных материалов, работающие на энергии воды и солнца, подчеркивают заботу и внимание дарителя к проблемам экологии и сохранения природных богатств планеты.
Интересные решения, использующие новинки ведущих кутюрье и дизайнерских агентств, нашли свое применение в сегменте подарков для бизнес-леди. Они ориентированы исключительно на женщин, украшены стразами и имеют яркие модные цвета.
Одно из самых популярных направлений на рынке сувениров — это подарки «со смыслом». С их помощью можно подчеркнуть свое отношение к человеку: уважение его конкретных качеств, передать наиболее точно свои впечатления и пожелания. Презенты также могут быть адресованы с учетом профессиональной сферы деятельности человека или его увлечений.
К подаркам класса люкс можно отнести дорогостоящие сувениры, предназначение которых выделить дарителя из общей массы, оставить память о нем на длительный срок. В эту категорию входят как бренды известных фирм, так и оригинальные, уникальные вещи.
Не стоит также забывать тематические подарки к различным праздникам. Они пользуются спросом всего один-два месяца в году, но эти сегменты очень прибыльны. Бесспорным лидером тут является ярмарка новогодних подарков.
По оценкам специалистов, в ближайшие годы с развитием сети Интернет увеличится количество веб-сайтов и интернет-магазинов компаний, предлагающих сувенирную продукцию, объемы рынка значительно увеличатся, что повлечет за собой рост спроса на креативные индивидуальные решения, реализованные под конкретного заказчика и отличающиеся неординарным подходом и уникальностью.
