Рекламные сувениры — это огромный пласт сувениров, включающий в себя все виды сувениров, на которых изображена идентификация фирмы или компании, либо сведения о рекламных акциях компании. То есть все сувениры, имеющие какие-либо сведения об организации, являются рекламными сувенирами.
Вроде бы все просто. Однако, без классификации рекламных сувениров, трудно выбрать подходящий, именно Вам. Для этого рекламные сувениры условно делятся на: промоушен сувениры и имиджевые сувениры.
Для чего необходимо такое деление? Во-первых, у этих рекламных сувениров различная ценовая категория, во-вторых, они имеют разное назначение и целевую аудиторию.
Промоушен сувениры, как правило, дешевые рекламные сувениры, которые предназначены для обширной аудитории и используются на каких-либо рекламных акциях компании. Такими акциями могут быть презентации, как и открытия или переименования организации, других событий, связанных непосредственно с имиджем компании, так и акциях, рекламирующих новый продукт. Так же промоушен сувениры, важная часть участия компании в различных выставках. Еще одним применением этого вида рекламных сувениров может быть их непосредственное нахождение в представительском офисе организации и раздача их всем кто приходит в такой офис.
Рекламные сувениры первой группы практически всегда ассоциируются со словом дешевый. Таким образом, промоушен сувениры — это рекламные сувениры низкой ценовой категории, на которых нанесены: в обязательном порядке название и координаты компании, в необязательном логотип компании, сведения о новом продукте или новой акции.
Промоушен сувениры бывают различных видов от недорогих канцелярских товаров (ручки, карандаши, блокноты, маркеры, календарики и календари) до рекламных сувениров более наглядного применения (вымпелы, значки, флажки, плакаты, пакеты, футболки, бейсболки, и даже куртки). Так же в этой категории рекламных сувениров часто применяются недорогие зажигалки, брелки, фонарики, держатели для ключей и денег.
Вторая группа рекламных сувениров — так называемые, имиджевые сувениры. Эта группа отличается от первой более высокой стоимостью и другим применением. Само название имиджевые сувениры, говорит о том, что их назначение создавать благоприятный имидж компании в глазах целевой аудитории. Целевая аудитория этой группы рекламных сувениров — партнеры компании, крупные клиенты, потенциальные клиенты, государственные служащие.
Как правило, эти рекламные сувениры находятся в офисе компании в кабинетах высшего и среднего звена руководителей, или дарятся непосредственным получателям по какому-либо случаю. На Западе, где уже давно применяются имиджевые сувениры, выработана система по какому случаю и кому именно преподносятся те или иные рекламные сувениры. У нас подобные протоколы еще в самом зачатке, и формируются они индивидуально каждой компанией.
Имиджевые рекламные сувениры могут быть различными. Наиболее часто встречаются сувениры для офиса, для автомобиля, для курения и винопития, различные украшения (статуэтки, картины, посуда). Все рекламные сувениры этой группы из средней и VIP ценовой категории. В обязательном порядке на них присутствуют: название компании, фирменный знак или фирменная цветовая гамма, координаты компании. На имиджевых сувенирах не рекламируется новый продукт, и не содержатся сведения о каких-либо рекламных акциях.
Рекламные сувениры уже давно стали неотъемлемой частью рекламных стратегий крупных и средних компаний. Сейчас важность рекламных сувениров понимают и более маленькие компании. И это понятно. Ведь рекламные сувениры — это целевой рекламоноситель, эффективность которого трудно недооценить. И поэтому, рекламные сувениры занимают особое место в рекламном бюджете организаций.
