История рекламно-сувенирной продукции насчитывает несколько тысяч лет. Специалисты считают, что история развития сувенирной продукции начинает свой отсчет примерно с начала развития человечества.
За последние годы наблюдается небольшой подъем объемов продаж рекламно-сувенирной продукции в Европе. В то время как на территории Соединенных Штатов Америки наблюдается тенденция к спаду спроса на рекламно-сувенирную продукцию на протяжении последних двух лет. События 11 сентября 2001 года оказали существенное влияние на рынок рекламно сувенирной продукции на территории США.
Сувенирная продукция для Российской Федерации не является новшеством. В сфере российского бизнеса сувениры перестали быть не обычным явлением. Потребительский рынок на территории России развивается очень быстро. Потребители без труда выбирают и дарят сувениры. Всего два-три года назад свою собственную рекламно-сувенирную продукцию могли позволить себе только продвинутые и экономически развитые фирмы, и крупные компании. На сегодняшний день услугами производителей рекламно-сувенирной продукции пользуется огромное количество фирм и компаний. Не смотря на спад спроса на рекламно-сувенирную продукцию в США, неизменным лидером по ее производству являются Соединенные штаты Америки.
Российский след в истории сувенирной продукции был оставляем примерно пятнадцать лет назад. Именно в 90-е годы прошлого века в России впервые появилась рекламно-сувенирная продукция. На протяжении многих лет сувенирам уделяли не достаточно внимания. И лишь пару лет назад у российских потребителей проснулся интерес к рекламно-сувенирной продукции. Основными потребителями рекламно-сувенирной продукции стали организации и компании, работающие с конечным клиентом. В список таких организаций входят: магазины сетевых продаж, фитнес-центры и салоны красоты, банк, туристические компании и т.д.
По сложившейcя на российском рынке традициям небывалый спрос на сувенирную продукцию отмечается как правило в преддверие больших праздников. Например, за последние годы перед началом новогодних праздников объемы продаж рекламно сувенирной продукции увеличиваются в несколько десятков раз. Основной целью подобных подарков, несомненно, является привлечение дополнительной клиентской аудитории. Как правило, декабрь месяц является самой жаркой порой у производителей сувенирной продукции. Статистика заказов показывает, что именно в декабре месяце заказы на изготовление сувенирной продукции увеличиваются примерно в три раза.
Чтобы не остаться без сувенирной продукции и избавить себя от возможности закупить ее в недостаточных объемах, производители рекомендуют позаботиться о сувенирах заранее. Например, сделать заказ в середине ноября. Рекламно сувенирная продукция является неотъемлемой частью рекламного бизнеса. Прежде всего, сувенирная продукция является частью имиджевых услуг. По разным данным на долю рекламно-сувенирной продукции на рынке рекламы приходиться примерно пятнадцать процентов. Сегодня в России сложилась ситуация при которой рекламно-сувенирная продукция выделилась в отдельную отрасль производства. Производством рекламно-сувенирной продукции в России занимаются множество компаний, как среднего, так и крупного звена. По оценкам специалистов сувенирный рынок в России имеет ежегодный оборот в двести миллионов долларов. Это лишь приблизительные цифры, так как производство сувенирной продукции началось в России сравнительно не давно и точную статистику никто не решается вести.
Даже при таких темпах производства российский рынок сувенирной продукции вряд ли сможет приблизиться по показателям скажем к европейскому или американскому рынку сувенирной продукции. Сегодня ежегодный прирост производства российских компаний-производителей сувенирной продукции колеблется от 20 до 40 процентов. По оценкам специалистов при сохранении такого уровня ежегодного прироста позволит уже к 2012 году увеличить существующий годовой оборот до одного миллиарда долларов. Основное производство сувенирной продукции в России сосредоточено непосредственно в ее столице. По последним данным на рекламно-сувенирную продукции произведенную в Москве приходиться до 70 процентов от общего объема производимой сувенирной продукции в России.
Так как российский рынок рекламно-сувенирной продукции достаточно молод, то заказчики в основной своей массе очень консервативны. Разрушить их консерватизм не позволяет не достаточное производственно-техническое укомплектование российских компаний-производителей. Но ситуация не такая безвыходная как может это показаться на первый взгляд. Перспектива успешного развития, безусловно, существует. Несколько лет назад большой популярностью пользовалась следующая рекламно-сувенирная продукция: канцелярские принадлежности, календарики и т.д. То есть сувенирная продукция самой низкой ценовой категории. По пришествию нескольких лет предпочтения потребителей сувениров изменились. Теперь пользуется не бывалым спросом сувенирная продукция средней и высокой ценовых категорий.
Из более чем двух тысяч российских компаний производителей сувенирной продукции только примерно шестьсот из них являются специализированными. Выбор рекламно-сувенирной продукции, прежде всего, зависит от имеющегося бюджета компании. Многие компании перешли на новый уровень планирования рекламного бюджета. Если несколько лет назад он состоял из остаточных средств. То на сегодняшний день рекламный бюджет закладывается в основной отдельной строкой.
Развитие рекламно-сувенирной продукции не стоит на одном месте. С каждым годом меняются пристрастия потенциальных покупателей сувенирной продукции, поэтому компании производители каждый год обновляют ассортимент производимой продукции.
