Специалисты в области рекламной истории считают, что развитие индустрии различных рекламных сувениров приходится на 1845 год, когда в США один толковый коммивояжер вручил своему клиенту небольшой карманный календарь вместе со своей визиткой. Интересен тот факт, что уже к 1900 году различные предметы использовали в роли сувенирной продукции, включая даже тенты для небольших фургонов и лошадиные попоны.
России в этом плане «повезло» больше всех, так как любая сувенирная продукция или подарок, преподнесенный в советское время, воспринимался как взятка, что не могло не пугать людей того времени. Именно поэтому на различные праздники приходилось дарить предметы с самой минимальной ценностью. Это могли быть памятные медали, поздравительные адреса, наградные значки, всевозможные открытки, ну и в крайнем случае квартальные календари на стену. Все остальные, более ценные предметы, можно было преподнести исключительно в приватной обстановке, как говориться «без лишних ушей и глаз»...
Несмотря на все трудности советского времени, с приходом в нашу жизнь капиталистических реалий, многие смогли быстро обнаружить, что сувениры — очень даже ценная и практичная вещь. Сегодня принято, что как только мы выходим на более ли менее достойный уровень общения, нам сразу же начинают требоваться рекламные сувениры VIP класса. Теперь VIP сувениры перешли из категории «взятка» в категорию престижного и распространенного способа эффективного закрепления личных и деловых отношений. В современном мире сувениры не прячут, а наоборот вручают публично, после чего VIP-подарок ставится на видное место и вызывает гордость у своего обладателя.
Сказать просто, сувениры VIP класса («представительская продукция», «подарки VIP» и т.д.) представляют собой дорогие, уникальные, ценные и особенные вещи, преподносимые в качестве подарка на деловых важных встречах и презентациях руководствующим представителям партнерской компании, а также различным международным делегатам, которые занимают высокую должность и т.д. Такие изделия выпускаются единичным или же сверхмалым тиражом и в большинстве случаев изготавливаются вручную. К сведению, в западных странах стоимость рекламного сувенира является ограниченной, а кое-где ограничена законодательством и составляет примерно 55−65 долларов, тогда как у нас этот показатель стремится к бесконечности. Такое положение связано с тенденциями развития отечественного товарного рынка, так как россияне смогли очень быстро пристраститься к красивым, эксклюзивным и дорогим вещам в постперестроечный период. В нашем понимании это были дорогостоящие туристические поездки, шикарные автомобили, эксклюзивные ювелирные украшения и т.п. Сегодня на отечественном рынке то, что ранее считалось сувенирами VIP класса плавно переходит в более низкую категорию — сувениры бизнес класса или корпоративные сувениры (совсем недавно стоимость рекламного сувенира VIP начиналась с 50 долларов, тогда как сейчас эта цифра достигла показателя не менее чем от 100 и выше)
Так какие же тренды можно выявить в последнее время на рынке представительских сувениров?
В принципе, этот сегмент рынка очень подвержен тенденциям моды, и ее мимолетные веяния то быстро возносят, то резко смахивают с «популярного пика» то один вид рекламных сувениров, то другой. Проведенные исследования и анализ рынка на протяжении многих лет показали, что «золотое время» определенного вида оригинального и эксклюзивного сувенира VIP продолжается год — не больше. После этого для приверженцев оригинальных подарков и сувениров необходимо искать новые, более совершенные подходы. Но хотелось бы все-таки выяснить, какие же виды VIP-сувениров нынче в моде.
Как бы не было странно, есть некоторые основные позиции, которые даже спустя долгие годы, благодаря смене общего оформления, не надоедают любителям подарков. Вот, к примеру, оригинальные ежедневники. На сегодняшний день все более актуальным трендом становится эксклюзивное оформление из натуральных материалов (инкрустации, натуральная кожа различных оттенков, венецианская или рисовая бумага и т.п.) и размещение небольшого скромного логотипа Вашей компании на задней поверхности или в углу сувенира. Если вы решили преподнести действительно запоминающийся сувенир, то лучше всего вместо огромного логотипа, нанесенного на подарок, изготовить оригинальную упаковку или же обвязать шикарным бантом с логотипом вашей компании. В этом случае человек, снимая упаковку, не испытывает неловкости от того, что ему непроизвольно приходится рекламировать ваше предприятие, но в тоже время он помнит, что именно ваша компания преподнесла ему такой оригинальный и приятный сувенир.
Лидирующие позиции занимают и «съедобные» VIP сувениры. Важные и обеспеченные люди все также благосклонно относятся элитному кофе, чаям, шоколаду, дорогим винам в корпоративной оригинальной упаковке. Помимо всего прочего, высокой популярностью в последнее время стали пользоваться эксклюзивные винные наборы, куда бутылка или же несколько бутылочек хорошего вина, декантер (кувшин под вино), бокалы, штопор и иногда даже подсвечник в одноименном стиле. Сюда также можно отнести наборы для барбекю или пикника: удобные столовые приборы, мини-решетки для приготовления барбекю, стопки и бокалы, ножи и т.д.
Чуть больше года назад популярным хитом на отечественном рынке были различные «анитстрессы»-релаксаторы: мягкие игрушки и ручки с гелиевым наполнителем, которые можно всячески помять, когда немного нервничаешь, светильники с гелиевыми плавающими цветными пузырями, смотря на которые можно хорошо расслабиться и даже помедитировать… Теперь многие считают, что «золотой пик» прошел, но все же осталось много любителей такой сувенирной продукции.
Например, последним оригинальным предложением на рынке сувениров VIP класса стали всевозможные деревянные классические игры, начиная от нард и шахмат, заканчивая народными головоломками. Оригинальность заключается в том, что дерево среди целителей считается очень теплым, дружественным и энергетическим материалом, что в свою очередь способно подтвердить откровенную теплоту позитивных намерений дарителя такого вида сувениров.
По правде говоря, сегодня на отечественном рынке сувениров VIP класса наблюдаются отклонения от профессионального направления подарков в сторону эмоционального. Теперь тренд рекламно-представительского рынка представлен предметами, которые работают, затрагивая позитивные эмоции на подсознательном рынке. Человечность отношений, уют, тепло и доброта — на сегодняшний день это самые популярные рекламные веяния. Это стало следствием появления на рынке VIP-подарков брендированных зонтов, подушек, пледов и т.п.
Если подойти с другой стороны, у рекламного рынка есть тенденции роста популярности различных современных электронных приборов и оригинальных небольших, но высокотехнологичных «штуковин» всевозможного назначения. Радиотехника, MP3, DVD, CD-проигрыватели, брендирвоанные флешки-USB и прочие продвинутые устройства (USB-подогреватель для чая и кофе, USB-вентилятор и прочее). Различные ручки-фонарики или ручки для отпугивания комаров также нашли свое широкое распространение в данном сегменте рынка.
Ко всему прочему стоит отметить, что вы никогда не ошибетесь, если закажите изготовление эксклюзивного сувенира VIP класса. К примеру, филиал банка УРАЛСИБ в честь своего юбилея вручал своим постоянным клиентам и лучшим сотрудникам декоративные фарфоровые блюда, расписанные вручную, которые были изготовлены на одном из лучших императорских фарфоровых заводов в Петербурге по заказу финкорпорации банка УРАЛСИБ. Известная компания «Сибирский берег» вручала своим лучшим дистрибьютерам позолоченные логотипы своих чипсов. Было время, когда одна небольшая компания преподнесла в подарок своему потенциальному, очень крупному и серьезному клиенту небольшую мини-пивоварню. А теперь подумайте, ну как же можно когда-нибудь забыть такой отличный «сувенир»!
