Рекламные сувениры — вручаемые бесплатно предметы, которые информируют о рекламируемом товаре, услуге, самом рекламодателе.
История возникновения первого рекламного подарка восходит к 1845 году. Именно тогда один изобретательный коммивояжер из американской страховой компании начал вручать своим клиентам визитки, снабженные полезным календарем. Календарики и в наше время — едва ли не самые популярные рекламные сувениры. Но на заре становления рекламы, помимо традиционных календарей, карандашей и записных книжек у производителей заказывались такие сувениры оптом: попоны для лошадей, специальные деревянные щупы для измерения уровня горючего в бензобаке и прочие вызывающие сейчас улыбку предметы.
Для чего нужны рекламные сувениры?
Рекламные сувениры — это часть маркетинговой стратегии компании. Все мы любим подарки, которые вручают нам, как говорила Сова из всем известного мультфильма, «безвозмездно — то есть даром». Получая бесплатные рекламные сувениры, человек подсознательно настраивается позитивно по отношению к компании, чей логотип их украшает. Та фирма, чьи рекламные сувениры более всего затронули наше сердце, получает преимущество. И правы рекламодатели, выделяющие деньги, чтобы приобрести сувениры оптом.
Но здесь есть свои тонкости. Заказ сувениров оптом предваряется маркетинговыми исследованиями, цель которых — выяснить, на какую аудиторию рассчитана продукция компании и какие рекламные сувениры будут оптимальным выбором. Если большинство потенциальных клиентов — домохозяйки, то для них закупаются кухонные прихватки, фартучки, забавные магниты на холодильник. Если продукция рассчитана на молодежную аудиторию, то рекламодатели приобретают другие сувениры оптом: бейсболки, напульсники, майки. Универсальные сувениры — флажки, канцелярские принадлежности, брелоки, календари. И на всех предметах ставится логотип компании, а иногда — слоган и контактные данные.
Сувениры — это реклама, а реклама — двигатель…
И продвинутая PR-акция, входящая в большой комплекс мероприятий рекламной компании, и единичный «промо-десант», нацеленный на стимуляцию интереса к тому или иному товару, не обходятся без распространения рекламных сувениров. Для этих целей у производителей заказываются всевозможные сувениры оптом (гибкие магниты, календари, шарики). Фирменные сувенирные изделия, предназначенные для более узкого круга лиц (постоянных клиентов и тех, кто уже сделал покупку) приобретаются в более ограниченном количестве и стоят дороже. Это пепельницы, зажигалки, кружки, сумки. Само слово «сувенир» происходит от французского «вспоминать», поэтому только те компании, в чей PR-арсенал входили акции с распространением сувениров могут быть полностью уверены в том, что покупатель вспомнит о них в момент выбора товара или услуги.
